Richard H. Frank, Passions Within Reason: The Strategic Role of the Emotions: “Estar motivado por una emoción es a menudo una ventaja. Hay muchos problemas que las persones que persiguen solo su propio interés no pueden resolver. No pueden resultar atractivas para proyectos que exijan confiar en ellas. No pueden amenazar de forma creíble con rechazar transacciones injustas que aumentarían su riqueza. Ni pueden disuadir a agresores cuando el coste de la represalia sea prohibitivo. Ni pueden comprometerse de forma creíble a mantener relaciones estrechas”.
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